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对于经历过中国汽车市场蓬勃发展的消费者，一定对家轿市场当中的这个名字不会陌生，伊兰特，一款在全球累计销量近1500万台，国内收获近500万用户的经典紧凑级轿车产品。2003年是中国汽车市场合资品牌快速发展的时间点，这其中北京现代算是各个合资品牌的先行者，就在当年，伊兰特被正式引入中国汽车市场，随着产品保有量的不断上升，其空间表现、车辆配置、耐用程度给消费群体留下比较深刻的印象。经过第三代伊兰特、悦动、朗动、领动这几代车型的发展，再考虑到现如今消费者年龄层不断下探，对产品年轻化、个性化的旺盛需求，第七代的伊兰特给出了我们不同于以往的产品设计理念。如今面对市场的进一步内卷，伊兰特在成都车展进行焕新，并带来NLine版本进一步强化自身产品标签。三项升级，强化产品价值伊兰特主打的新锐设计、驾控赛道基因、智能座舱，可以看做是针对目前这一级别市场，合资阵营给出的一个对于当下主流需求去进行契合、满足的解决方案。如今从设计、配置、服务三个方面做出升级，去保持自身在市场当中的独特性。首先，设计上营造出更加动感的氛围，例如ONEMODEL全球新锐设计直接给出了一个堪比换代的变化幅度，其中包括参数化宝石切面前格栅、锋芒LED前大灯、H形贯穿式LED组合尾灯、赛道外观、内饰套件等共计超10项设计升级。并且面向市场推出的全新伊兰特NLine，汲取现代汽车N品牌纯正赛道基因，以赛道外观及内饰套件，算是给追求更为个性化外观的消费者提供了一个全新的选择。其次，配置的升级主要是针对舒适性、便捷性、安全性等目前市场较为关注的几个层面，例如舒适升级涵盖了主驾座椅新增腰部支撑、后排座椅增添加热功能；便捷性方面有中控的实体按键、前后排27W功率的TypeC接口；车机升级智能网联系统；安全则强化ADAS智能驾驶辅助功能，其中新增ISLA智能限速辅助。最后的服务则是体现品牌方的一些诚意，包括购置税100%全免、5年出行油费补贴、终身免费机油，限首任车主，2次/年。这算是品牌为了提升自家产品在市场当中的竞争力，从产品力之外，赋予车型的附加价值。抓住需求，精准放大对于目前国内汽车市场来说，紧凑级轿车现在大多都在主打家用，这一点在合资品牌当中体现得尤为明显，这可能是受到最初国内市场对于这方面的更大需求，但是如今，时代变了，换句话说，目前这一市场当中的产品缺乏一些活力。现在的年轻消费者需要什么？其实梳理一下能够很容易得出结论，往大了说产品要与众不同，往小了说，产品具有一些特殊的性格便能够对这类人群产生足够的吸引，伊兰特正式抓住这一点去进行放大，尤其是在产品升级过后，让其在产品力与个性化方面更进一步。