当前，音乐领域受到了AI技术、短视频平台等新技术、新业态的影响。当AI孙燕姿，数字人开始唱歌，同时越来越多的人通过网络直播、短视频平台欣赏音乐，音乐领域的生态会受到什么样的影响？近日，中国传媒大学李小莹副教授团队发布了《网络直播领域音乐生态发展研究报告》。

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李小莹对新京报贝壳财经记者表示，数字人虚拟人技术目前趋于成熟，从听觉感受上和真人匹配度更加接近，这不会影响音乐行业本身，而是会丰富音乐的表现形式，可能还降低了音乐制作成本。此外，与担忧“网络直播短视频会破坏音乐生态”的观点不同，她认为网络直播为中华优秀传统文化的传播提供了新舞台，为优秀传统文化的传播注入新的活力。

网络直播较之以往拥有更为广阔的发展空间与发展机遇

《网络直播领域音乐生态发展研究报告》显示，2023年，音乐行业在历经三年疫情的挑战和危机中逐渐复苏起来，呈现出新的生机。

其中之一是演唱会直播的兴起。根据2023年5月11日发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告》中的数据显示，截至2022年12月各类型网络直播用户规模中，演唱会直播用户规模达到2.07亿，占据网民整体规模比例19.4%。在音乐演出领域，多家在线音乐平台、短视频平台都通过创新技术联合丰富的艺人资源，为粉丝乐迷呈现精致、专属的线上舞台。

政策上，“文化数字化”已经上升到国家战略布局层面。从2020年到2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确指出要发展数字化文化消费新场景。曾经看似作为一种临时性和过渡性的线上演出，如今已经成为一种新兴的娱乐产业形态。

此外，直播也成了越来越多音乐人的赛道。近年来，随着短视频平台在音乐领域的深入进军，音乐用户的消费方式以及选择消费的音乐场景也在发生变化，综合性的娱乐平台与数字音乐平台之间的竞争更加激烈，许多音乐人都选择入驻短视频平台进行音乐宣发工作。

李小莹表示，专注到音乐直播领域，同样随着整体趋势，发展出了多样化的直播业态，音乐创作、音乐制作、音乐演出、音乐欣赏、音乐教学、乐器销售等音乐产业链上的各个环节都与直播紧密结合。

对于短视频以及直播平台的一些“洗脑神曲”是否会影响和破坏音乐生态，李小莹告诉记者，这些平台实际上对民族音乐还有推动作用，“现在很多新的民乐的传播，形式很新颖。因为年轻人不太喜欢民乐，通过比较新颖的呈现，年轻人还是喜欢民乐的，确实吸粉很多。所以我觉得直播的形式也不能完全两种声音极端化地去说就是好还是不好，其实还有很多在观察的中间部分。中央民族乐团通过直播间每个月能够增加很多收入，甚至有时高出民乐团成员的工资，所以他们参与直播其实是提升他们的生活品质。”

人工智能技术升级 音乐与AIGC新技术结合创造更多价值

贝壳财经记者注意到，随着动捕技术、人工智能相关技术的发展，虚拟主播以及AI歌手近些年纷纷“出道”，如2021虚拟主播A-SOUL贝拉生日会直播，人气峰值925万，弹幕总数22万，B站虚拟主播泠鸢yousa举办生日会直播，吸引超过100万粉丝围观。

而今年上半年AI孙燕姿的火爆也让AI变音、调音技术等的应用再度进入大众视野。贝壳财经记者注意到，一些使用软件调制出来的虚拟歌手的声音已经可以媲美真人。

对此，李小莹对贝壳财经记者表示，录音以及修音技术在真人演唱方面的应用已经很久。而数字人、虚拟的应用近几年比较火，因为其技术现在比较趋于成熟了，从听觉感受上、和真人匹配度上更接近了。

在她看来，AI技术会丰富音乐的表现形式，可能还会降低制作成本，对音乐行业不会造成太大的负面影响。

《网络直播领域音乐生态发展研究报告》撰写成员彭雅靖告诉贝壳财经记者，在音乐领域，人工智能的引入带来了巨大的变革。中国数字音乐市场迅速扩张，音乐人群体不断壮大，对低门槛音乐制作工具的需求也日益增加。调音技术能够给创作者更低的门槛，创作出更多音乐作品，这个技术也可以吸引更多的年轻人参与到音乐创作里，“Vacaloid（语音合成软件）虚拟歌手起源是在日本，现在日本歌坛的很多歌手都是做Vacaloid起家的，虚拟歌手声音更像真人之后也会吸引更多能够接受这种技术的人参与进来。”

她表示，技术的进步为音乐产业在数字化时代的发展奠定了坚实的基础，提高了生产效率。当音乐与AIGC等新技术相结合，为文化创造更多价值的未来已经近在眼前。未来，相信企业能将技术转化为实际的生产力，为行业提供更多服务，为用户带来革命性的体验，最终为行业创造更多增量，推动自身和整个行业的高质量增长，也为我们的精神生活增添更多乐趣。

“结合用户的需求，未来直播行业的发展趋势将会更加多元化和精细化。伴随人工智能等新技术的升级，网络直播的主播群体正面临转型与升级的诸多挑战，基于新技术的虚拟主播的时代正在到来。面对技术变革、市场竞争等挑战，网络直播行业仍需要不断创新和优化，以满足用户的多元化需求。”李小莹说。

新京报贝壳财经记者 罗亦丹

编辑 白华兵 校对 卢茜

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