一口就能喝完!饮料盛行小包装

2023-08-02 10:08:47 宁波都市传媒网

今年夏天,饮料盛行小包装,一口就能喝完。

8月1日午间,鲁女士正在鄞州一家大型超市为女儿研学游采购饮料和零食。她发现,饮料区到处都是“mini款”。“大部分饮料品牌都推出小规格包装,容量小、价格也低。”


(资料图片)

记者走访沃尔玛、华润万家等超市发现,与前几年少部分饮料品牌推出小规格包装有所不同,今年,几乎所有头部饮料品牌“一起变小”。

在位于鄞州四明中路上的沃尔玛超市二层,饮料区C位基本都是“mini款”。元气森林、脉动、健力宝、统一午后红茶、可口可乐、雪碧等均推出200毫升至400毫升不等的小规格包装。之前,这些品牌的常规包装通常在500毫升至600毫升。

以元气森林为例,不仅有330毫升装的小罐装产品,还有280毫升的小瓶装产品。白桃口味的280毫升瓶装元气森林,12瓶售价24.9元,折合每瓶售价为2.075元,与每瓶售价5.5元的480毫升常规装相比,在容量减少近一半的同时,价格也低了一大半。

在华润万家印象城店,摆在显眼位置的农夫山泉东方树叶乌龙茶、东鹏特饮等饮料也均推出小规格包装。东方树叶乌龙茶常规装为500毫升,小瓶装则为335毫升;东鹏特饮常规装为500毫升,小包装有260毫升瓶装、250毫升罐装。

“忍不住就想喝碳酸饮料、奶茶,现在都会买小包装的,控制摄入量。”住在钱湖北路商圈附近的95后小付一边与记者聊天一边将小包装饮料放进购物车。

记者注意到,超市货架上,大部分小规格产品通常都是6瓶或12瓶“整包出售”,几乎很少有单瓶出售的。

“因为小包装饮料看上去容量小、单价低,所以即便是整包出售总价也不高。消费者对于这样的销售模式还是比较认可的。而对于我们来说,商品流通的速率变高,流转更快。小包装商品符合理性采购需求。”华润万家超市宁波地区有关负责人林海秋表示。

以华润万家宁波地区门店为例,饮料、酒水产品小包装趋势明显——郎酒推出100毫升规格,江小白推出100毫升规格,蓝妹精酿推出250毫升规格,1664精酿推出330毫升规格,喜力、百威、雪花等知名经典啤酒品牌也均推出330毫升规格。除了碳酸饮料、果汁等外,咖啡品类的小包装占比也不小。

从销量来看,由于迎合了“高频低量”的消费诉求,小包装饮料颇受宁波消费者青睐。今年以来,100毫升郎酒销量同比增长20%,100毫升江小白销量同比增长30%,330毫升罐装Rio锐澳、275毫升森林先知气泡酒销量也均显著增长。

淘宝天猫“6·18”期间,天猫超市小包装酒水销量增长更是强劲。数据显示,330毫升以下的进口啤酒销量增长202%,进口洋酒上涨54%,国产白酒上涨122%。

“一方面,消费端年轻化,小包装更适合新口味的尝试;另一方面,降低消费门槛,更有利于刺激年轻消费群体高频消费。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平称。

记者史娓超